Ferramentas digitais tornam mais simples o processo de divulgação de notícias e permitem que empresas de diferentes portes estruturarem sua presença na mídia
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| Foto: Divulgação | Pexels |
Durante muito tempo, divulgar uma empresa para a imprensa significava depender de uma estrutura tradicional de assessoria, relacionamento com jornalistas e envio manual de pautas. Embora esse modelo continue relevante, novas plataformas digitais estão tornando o processo de distribuição de releases mais acessível e permitindo que empresas de diferentes portes ampliem sua presença na mídia.
A mudança acompanha uma transformação no próprio mercado de comunicação. Com o crescimento dos portais especializados, veículos regionais e sites de notícias, as empresas passaram a contar com um número maior de canais para divulgar lançamentos, pesquisas, investimentos, resultados e outros acontecimentos relevantes.
Nesse cenário, plataformas como a PressWorks permitem centralizar a produção e a distribuição de releases, facilitando o processo para empresas que desejam trabalhar sua comunicação de maneira mais recorrente.
Da pauta ao alcance
Um dos desafios enfrentados por empresas que desejam utilizar a imprensa é transformar uma informação interna em uma pauta com potencial jornalístico.
Um novo produto, por exemplo, pode ser relevante para uma empresa, mas precisa ser apresentado de forma que também desperte interesse do mercado e dos veículos de comunicação.
A partir daí, entram etapas como produção do release, definição dos veículos, distribuição e acompanhamento dos resultados.
“Uma boa estratégia de imprensa começa com uma informação que tenha relevância para o mercado. A tecnologia entra para tornar o processo de distribuição mais simples, organizado e escalável”, afirma Michel Alexander, diretor da PressWorks.
A digitalização também permite que empresas acompanhem melhor o histórico de suas divulgações e utilizem as publicações conquistadas como ativos de comunicação em outros canais.
Imprensa como parte da estratégia digital
A publicação de uma notícia não termina necessariamente quando o jornalista acessa o release ou quando uma matéria é publicada.
O conteúdo pode continuar circulando na internet, ser compartilhado nas redes sociais, utilizado em apresentações comerciais e aparecer posteriormente em pesquisas relacionadas à empresa.
Com o avanço da inteligência artificial e das novas formas de busca, essa presença digital ganhou ainda mais relevância.
Consumidores passaram a utilizar ferramentas de IA para pesquisar empresas, produtos e serviços, enquanto mecanismos de busca incorporam cada vez mais respostas geradas por inteligência artificial.
Nesse ambiente, construir um histórico de informações públicas sobre a empresa pode contribuir para sua presença e reputação digital.
Para a PressWorks, o movimento reforça a importância de integrar assessoria de imprensa, conteúdo e estratégias digitais.
Pequenas empresas também podem entrar no radar
Outro efeito da digitalização é a possibilidade de empresas menores utilizarem a imprensa como ferramenta de posicionamento.
Startups, PMEs, franquias e empresas regionais podem desenvolver pautas relacionadas a expansão, inovação, comportamento do consumidor, investimentos, pesquisas e tendências de seus mercados.
A estratégia não precisa necessariamente começar com grandes veículos nacionais. Dependendo do objetivo, um portal regional ou uma publicação especializada pode atingir um público mais relevante para determinado negócio.
“A imprensa pode ser utilizada tanto por uma grande empresa que precisa fortalecer sua reputação quanto por uma companhia menor que ainda está construindo autoridade no mercado. O importante é encontrar a pauta e os veículos adequados para cada objetivo”, explica Alexander.
A tendência é que ferramentas digitais continuem reduzindo barreiras de acesso à comunicação e permitindo que empresas tenham mais autonomia para estruturar sua presença editorial.
Nesse cenário, o release deixa de ser apenas um documento enviado a jornalistas e passa a fazer parte de uma estratégia mais ampla de construção de marca, autoridade e presença digital.
