Identidade visual inédita une os dois destinos turísticos de Cairu, na Bahia, que também ganharam um novo portal de vendas para agências e operadores
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| Foto: Divulgação |
Morro de São Paulo e Boipeba estão de cara nova. Os dois destinos turísticos de Cairu, no litoral da Bahia, lançaram uma nova marca que pretende mudar a forma como a região é apresentada ao público brasileiro e estrangeiro.
A novidade foi apresentada em um evento realizado em Morro de São Paulo e reúne, além da nova identidade visual, um portal de vendas destinado inicialmente a agências e operadores de turismo. A proposta é transformar os dois destinos em uma experiência integrada.
A nova identidade foi desenvolvida pela agência Muito. O trabalho levou cerca de seis meses e buscou reunir em uma única comunicação as características de Morro de São Paulo e Boipeba.
Fernando Almeida, CEO da agência, explicou aos apresentadores Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares que o desafio foi justamente representar dois lugares com atmosferas diferentes. Morro de São Paulo aparece associado às cores, à energia e ao movimento. Boipeba é representada pela tranquilidade, pela natureza e pelas águas mais calmas.
A campanha criada para acompanhar o lançamento ganhou o conceito “Que Escolha Sua Maré”. A ideia é mostrar que o visitante não precisa escolher entre os dois destinos: pode conhecer Morro de São Paulo, Boipeba ou aproveitar a viagem para experimentar os dois.
As ilustrações da nova marca também foram desenvolvidas com referências aos principais pontos turísticos das localidades. Segundo Fernando Almeida, a intenção é criar uma identidade facilmente reconhecida no Brasil e no exterior.
Plataforma B2B e IA para personalizar roteiros
Mas a mudança não ficou apenas no visual. A Associação Comercial e Empresarial de Cairu (ACEC) também apresentou um portal de vendas que pretende aproximar os empresários locais do mercado profissional de turismo.
Na primeira etapa, a plataforma funcionará no modelo B2B. Agências e operadores poderão acessar produtos e serviços oferecidos no destino e montar experiências para seus clientes. Hotéis, passeios e outras atividades turísticas poderão ser disponibilizados pelos próprios fornecedores, com informações comerciais e de disponibilidade.
Jackson Fernandes, presidente da ACEC, explicou durante entrevista que a plataforma surgiu diante das mudanças no comportamento de compra dos turistas. A expectativa é facilitar a comunicação entre os prestadores de serviços de Cairu e profissionais que comercializam viagens em diferentes partes do Brasil.
O projeto prevê ainda uma segunda etapa. No futuro, a plataforma poderá ser aberta ao consumidor final, permitindo que o próprio turista encontre e organize sua viagem. Uma das ferramentas anunciadas é o Concierge IA, desenvolvido para ajudar na criação de roteiros personalizados com base no perfil do viajante e nas experiências disponíveis.
Relações públicas e fortalecimento do calendário de eventos
A divulgação também ganhou uma estratégia específica. A Agência LK ficará responsável pela estratégia de relações públicas dos destinos. O CEO Karlo Dias contou durante entrevista que a empresa pretende ampliar a presença de Morro de São Paulo e Boipeba na imprensa nacional.
A estratégia inclui ações com veículos de comunicação de diferentes regiões e a utilização do calendário de eventos como ferramenta de promoção. Entre os destaques estão o Festival de Primavera de Morro de São Paulo, o Festival de Primavera de Boipeba, o Réveillon e a Ressaca do Morro, programação ligada ao período pós-Carnaval.
Karlo Dias também destacou que o trabalho pretende alcançar novos públicos e ampliar o número de visitantes interessados em conhecer a região.
Turismo movimenta 85% da economia local
Os números apresentados durante o lançamento mostram a dimensão do turismo para Cairu. O município é formado por 26 ilhas; Morro de São Paulo está localizado na ilha de Tinharé e Boipeba fica na ilha que leva o mesmo nome.
Segundo o secretário de Turismo de Cairu, Cláudio Márcio de Jesus Brito, o arquipélago recebe mais de meio milhão de turistas por ano. Durante a entrevista, ele afirmou que Morro de São Paulo recebe aproximadamente 400 mil visitantes anualmente e que Boipeba está próxima dos 100 mil.
A atividade turística também tem peso significativo na economia local: cerca de 85% da população de Cairu vive direta ou indiretamente do turismo. A cadeia envolve hotéis, restaurantes, comércio, transporte, passeios, atividades náuticas e trabalhadores ligados à pesca e à gastronomia.
O destino também recebe visitantes internacionais de países como Israel, França, Argentina e Uruguai. No cenário nacional, São Paulo foi apontado pelo secretário como um dos principais mercados fora da Bahia. A expectativa é que a nova marca ajude a ampliar essa presença e faça com que os dois destinos sejam apresentados de maneira conjunta para novos públicos.
A cobertura do lançamento contou com os jornalistas Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, apresentadores do programa Balanço da Fama, da Record e TV Cidade BBL, que entrevistaram os principais responsáveis pelo projeto.
Para a ACEC e os profissionais envolvidos na criação da nova estratégia, o objetivo é ir além de uma mudança de identidade: a ideia é organizar a oferta turística, facilitar a comercialização e ampliar a divulgação de Morro de São Paulo e Boipeba.
O resultado começa a aparecer em uma marca que traduz duas experiências diferentes em uma mesma viagem. De um lado, o movimento e a energia de Morro de São Paulo; do outro, a tranquilidade e a natureza de Boipeba. Agora, a aposta é fazer com que o turista descubra que não precisa escolher apenas uma maré.
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